No es solo sobre crear, sino también sobre compartir.
La curación de contenidos, también conocida como content curation, es una técnica que implica la búsqueda, recopilación, filtración y selección de contenido en línea para compartirlo en canales propios. Este proceso busca agregar valor a la audiencia al proporcionar contenido relevante y de calidad, lo que puede mejorar la reputación de una marca y aumentar su visibilidad en motores de búsqueda. Existen varios métodos para curar contenidos, incluyendo la agregación de contenido, la destilación (resumir contenido a los puntos más importantes) y la conversión de datos (generar publicaciones nuevas a partir de contenido ya publicado). La curación de contenidos ofrece beneficios como la productividad, el posicionamiento web, el networking y el branding.
Diferencia con la Creación de Contenido
La curación de contenido es una habilidad clave en el mundo del marketing digital y la gestión de contenidos. Se distingue de la creación de contenido en que no implica la generación de material original, sino que se enfoca en la selección y presentación de contenido ya existente de una manera atractiva y útil para una audiencia específica. Este enfoque estratégico permite a los profesionales de marketing y los responsables de contenidos maximizar el valor de la información disponible, al tiempo que satisfacen las necesidades e intereses de su público objetivo.
La curación de contenido se ha convertido en una práctica cada vez más relevante en el entorno digital, ya que permite a las marcas y empresas destacarse en un mar de información, ofreciendo a su audiencia una selección cuidadosamente seleccionada de recursos, artículos, infografías, videos y más, que puedan resultarles relevantes y valiosos.
Dos fuentes adicionales que abordan este tema en detalle son Xplora y IEBSchool. Ambos sitios brindan información adicional sobre la importancia de la curación de contenido en el ámbito del marketing digital, así como consejos prácticos para llevar a cabo esta tarea de manera efectiva.
Estrategias de Curación de Contenido
Para implementar una estrategia de curación de contenido efectiva, es importante identificar las necesidades de la audiencia, buscar información en Internet, filtrar los contenidos según su relevancia, organizar la información y agregar un toque personal al contenido curado. También es crucial mencionar o etiquetar a las fuentes originales del contenido para evitar apropiación indebida y mantener una buena reputación. Además, es recomendable actualizar regularmente el contenido curado para mantenerlo relevante y atractivo para la audiencia, así como interactuar con la comunidad para comprender mejor sus intereses y preferencias.
La curación de contenido no solo implica recopilar y compartir información, sino también analizar, contextualizar y presentar los contenidos de una manera que agregue valor a la audiencia. Al ofrecer una perspectiva única y relevantes insights, se puede fortalecer la credibilidad y autoridad en un determinado tema o sector.
Al adoptar una postura ética en la curación de contenido, se debe asegurar el respeto a los derechos de autor y la propiedad intelectual, evitando el plagio y garantizando que se reconozca debidamente a los autores originales. Esto no solo es una práctica legalmente correcta, sino también esencial para construir relaciones sólidas con otras fuentes y mantener la integridad profesional.
Herramientas para la Curación de Contenido
Existen varias herramientas disponibles para facilitar la curación de contenidos, incluyendo agregadores de contenido, redes sociales y sitios web especializados en contenido específico. Estas herramientas pueden ayudar a buscar, filtrar y organizar contenido de manera eficiente, permitiendo a los curadores de contenido enfocarse en agregar valor y personalizar el contenido para su audiencia.
Las herramientas más útiles para la curación de contenidos incluyen una variedad de opciones que facilitan la búsqueda, selección y presentación de información relevante para una audiencia específica. Algunas de las herramientas destacadas son:
- Feedly: Permite suscribirse a medios de comunicación, blogs y páginas web para recibir actualizaciones y estar al día sin tener que revisar cada portal individualmente.
- Pocket: Permite almacenar información importante encontrada en la web y acceder a ella en cualquier momento, además de facilitar la publicación y programación de contenidos curados en newsletters, feeds de RSS y redes sociales.
- Content Gems: Con su software de curación de contenido, ofrece una amplia selección de contenido online buscando por palabras clave, fuentes de noticias, autores, entre otros, permitiendo organizar y compartir fácilmente los contenidos seleccionados.
- Buffer: Esta herramienta no solo facilita la publicación en redes sociales, sino que también permite escribir múltiples mensajes de una sola vez, proporciona estadísticas detalladas sobre el rendimiento de las publicaciones y ofrece la posibilidad de programar contenido para compartirlo en el momento adecuado.
- Scoop.it: Destaca por su eficiencia en la búsqueda semántica gracias a su tecnología big data, lo que permite encontrar contenido relevante de manera significativa. Aunque su versión gratuita tiene limitaciones, es intuitiva y permite configurar el idioma de búsqueda.
Estas herramientas son fundamentales para realizar una curación efectiva de contenidos, ya que facilitan la búsqueda, organización y difusión de información relevante para satisfacer las necesidades de una audiencia específica.
Qué es un Content Curator y cuál es su función?
Un content curator es un profesional especializado en la curación de contenidos, cuya función principal es buscar, seleccionar y presentar información relevante y de calidad para una audiencia específica a través de distintas plataformas y canales de difusión. Este experto se encarga de filtrar el ruido digital, identificar tendencias del sector, optimizar la información para su publicación, seleccionar fuentes confiables, diseñar estrategias de contenido adaptadas a audiencias específicas, programar o publicar contenido en diversas plataformas, establecer relaciones con influencers, generar engagement con la audiencia, monitorear el rendimiento del contenido y colaborar con otros profesionales para alinear estrategias y objetivos.
Funciones de un Content Curator
Selección de Contenido:
Investigación y Búsqueda: Identificar y buscar contenido relevante de diversas fuentes, como blogs, artículos, videos, infografías, podcasts, redes sociales, entre otros.
Evaluación de la Calidad: Evaluar la calidad y la relevancia del contenido para asegurarse de que cumpla con los estándares y necesidades de la audiencia.
Organización de Contenido:
Categorizar y Etiquetar: Clasificar el contenido seleccionado en categorías temáticas, utilizando etiquetas y palabras clave para facilitar su acceso y búsqueda.
Creación de Resúmenes: Redactar resúmenes o comentarios que proporcionen contexto y expliquen por qué el contenido es relevante y valioso para la audiencia.
Distribución y Compartición:
Publicación en Plataformas: Compartir el contenido curado en las plataformas apropiadas, como redes sociales, boletines por correo electrónico, blogs, o sitios web corporativos.
Programación de Contenido: Utilizar herramientas de gestión de redes sociales para programar la publicación del contenido en los momentos óptimos.
Añadir Valor:
Análisis y Opinión: Acompañar el contenido curado con análisis, opiniones, o comentarios propios para aportar valor adicional y facilitar la comprensión del contenido por parte de la audiencia.
Contextualización: Proporcionar el contexto necesario para que la audiencia entienda la relevancia del contenido dentro del ámbito temático.
Monitorización y Feedback:
Análisis de Desempeño: Utilizar herramientas de analítica para monitorear el desempeño del contenido curado y entender qué tipo de contenido resuena más con la audiencia.
Ajuste Continuo: Ajustar la estrategia de curación de contenidos basada en el feedback y el análisis de los datos, mejorando continuamente la calidad y relevancia del contenido compartido.
Qué tipo de contenido es más adecuado para la curación?
El tipo de contenido más adecuado para la curación es aquel que sea relevante, de calidad y aporte valor a la audiencia objetivo. Algunas características específicas del contenido ideal para la curación incluyen:
Contenido Original y de Calidad: Se debe priorizar el contenido original y de calidad, proveniente de fuentes confiables y actualizadas. Esto garantiza que la información curada sea precisa y valiosa para la audiencia.
Contenido Relevante y Actualizado: Es fundamental seleccionar contenido relevante y actualizado que se alinee con los intereses y necesidades de la audiencia objetivo. La curación de contenido permite filtrar la información saturada y presentar solo lo más pertinente.
Contenido Comentado y Personalizado: Es recomendable combinar el contenido curado con comentarios útiles y perspectivas propias para agregar valor y personalización. Esto ayuda a contextualizar la información y hacerla más atractiva para la audiencia.
Contenido Resumido y Destilado: La destilación del contenido, es decir, resumir la información a los puntos más importantes, puede ser una técnica efectiva para presentar contenido de manera concisa y fácil de consumir. Esto ahorra tiempo a la audiencia y resalta la información clave.
Contenido Variado y Diversificado: Es beneficioso incluir diferentes tipos de contenido, como artículos, infografías, videos, podcasts, entre otros, para mantener la diversidad y el interés de la audiencia. La variedad en el contenido curado puede aumentar la participación y el engagement.
Virtualmente Caterina 
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